Kommunikation gilt im Alltags- wie im Geschäftsleben als Inbegriff der menschlichen Beziehung und Einflussnahme. Vor diesem Hintergrund widmet sich der Vortrag biographischen Darstellungspraktiken von Rechtsanwälten auf deutschen und italienischen Kanzlei-Webseiten. Berufsbiographien sind ein neu entstehendes digitales Subgenre der Selbstdarstellung gegenüber traditionelleren Formaten wie Lebensläufen. Im Mittelpunkt stehen Anwalt-Videos als innovatives Format der Selbstpräsentation, um auf Klienten einzuwirken. Welche Kommunikationsstrategien und multimodalen Mittel Anwälte für die Zielgruppenansprache, zum Imageaufbau wie auch zur Vermittlung beruflicher und persönlicher Werte verwenden, wird pragmalinguistisch und kulturvergleichend behandelt. Die Analyseergebnisse sind von Nutzen für die Rechtslinguistik, aber auch für die anwaltliche Praxis. Praktische Implikationen für auf den Rechtsbereich spezialisierte Übersetzer und Dolmetscher werden im Ausblick zur Diskussion gestellt.